Performance Max з кожним днем стає все популярнішим, а Google Ads все активніше займається просуванням даного формату. У цьому матеріалі ми поговоримо про нові функції Performance Max після оновлення.

Що змінилося після оновлення

Компанія Google завзято займається просуванням кампаній PerformanceMax, оскільки вони мають замістити розумні торгові кампанії на початок четвертого кварталу цього року. Крок за кроком команда фахівців розробляє інструменти, які дозволять цьому типу кампанії стати одним із стандартів.

Компанія Google розповіла про три нові функції, які будуть представлені найближчим часом.

1. Мета отримання нових користувачів

Ця функція не є чимось новим для реклами Google, але в Performance Max стає доступною тільки зараз.

Дана мета дасть можливість для рекламодавців збільшити ставки для залучення нових клієнтів у порівнянні до існуючих або зовсім сконцентрувати оптимізацію лише на нових користувачах, при цьому не втрачаючи в ефективності витрачених коштів. Будуть представлені і нові гнучкі способи ідентифікації нових клієнтів. До цього належать особисті дані, які можна отримати за допомогою списків e-mail адрес, а також спосіб автоматичного виявлення Google.

2. Дані про захоплення клієнтів

Google надасть інформацію про інтереси користувачів, яку можна буде спостерігати на сторінці статистики Ads. Це оновлення допоможе виявити теми, які призведуть до подальшої конверсії. Дуже важлива можливість, оскільки Performance Max на даний момент не має таких даних.

За допомогою сторінки Insights можна знайти можливості для підвищення результатів кампаній. Performance Max показуватиме 2 нових види аналітичної інформації:

• Аналіз користувачів об’єктів, що допоможе визначити дію того чи іншого контенту на певних людей.
• Перелік ситуацій, що не вирішуються, які не дають можливість відображати оголошення, враховуючи діагностичну інформацію. Після опису проблеми будуть представлені можливі шляхи її усунення.