Выбор домена верхнего уровня — ключевой этап в формировании онлайн-бренда и разработке SEO-стратегии. На протяжении десятилетий ведутся обсуждения о том, как тип домена, в частности TLD (Top-Level Domain) или ccTLD (Country Code Top-Level Domain), влияет на позиции в поисковой выдаче.
Основной вопрос заключается в том, учитывают ли поисковые системы, такие как Google, Bing или Baidu, доменное расширение при ранжировании сайтов в разных странах или регионах.
Влияет ли тип домена на ранжирование сайта?
Один из самых распространенных вопросов в SEO: влияет ли напрямую доменное расширение на позиции в поиске?
Официальная позиция Google: все классические домены верхнего уровня, такие как .com, .net, .org, имеют одинаковый статус.
То есть выбор домена сам по себе не улучшает и не ухудшает шансы на высокое ранжирование.
Однако некоторые новые доменные расширения, например .xyz, могут чаще попадать под фильтры из-за ассоциаций со спамом или из-за низкого уровня доверия пользователей.
Географическая привязка через домены верхнего уровня
Когда речь идет о национальных доменах (ccTLD), ситуация другая.
Google трактует домены, такие как .de (Германия), .fr (Франция) или .es (Испания), как сильные сигналы географической привязки.
Это помогает поисковым системам и пользователям понять, для какой аудитории предназначен сайт.
Тем не менее, возможны исключения. Например, домены .com.au (Австралия) или .in (Индия) могут появляться в глобальных англоязычных результатах, если их контент является релевантным для более широкой аудитории.
Таким образом, хотя ccTLD — это мощный сигнал, важно также использовать другие инструменты гео-таргетинга, такие как hreflang и локализованный контент.
Как правильно использовать ccTLD для международного SEO
При выходе на новые рынки компании сталкиваются с выбором: регистрировать отдельные ccTLD или развивать подкаталоги или поддомены на основном домене.
С точки зрения SEO обе стратегии эффективны:
-
ccTLD четко указывает на географическую принадлежность сайта, однако требует отдельной работы над каждым доменом — от регистрации до построения авторитета.
-
Подкаталоги или поддомены позволяют использовать силу основного домена, упрощая управление многоязычным или многорегиональным сайтом.
Выбор зависит не только от SEO. Необходимо привлечение команд разработки, маркетинга и бренд-стратегов. Также стоит учитывать собственные ресурсы для поддержки различных версий сайта.
Новые доменные расширения: .shop, .tech, .agency
Новые домены верхнего уровня, такие как .shop, .tech или .agency, в основном Google трактует как общие домены без географической привязки.
Однако практика показывает определенные нюансы: например, домены .xyz из-за низкой стоимости регистрации часто использовались спамерами, что ухудшило их репутацию.
Также стоит обращать внимание на то, как SEO-инструменты обрабатывают новые домены. Например, некоторые аналитические сервисы не учитывали домены .agency в отчетах по ссылкам, что влияло на оценку авторитета сайта.
Помогает ли домен .ai в запросах по искусственному интеллекту?
Рост популярности домена .ai стал естественным продолжением бумов в области искусственного интеллекта.
Тем не менее, важно понимать, что .ai — это национальный домен Ангильи.
Google не дает предпочтения доменам .ai в запросах, связанных с искусственным интеллектом.
Преимущество заключается скорее в восприятии пользователями: ассоциация с технологичностью может повысить кликабельность страниц.
Можно ли использовать ccTLD для глобальной аудитории?
Некоторые национальные домены, несмотря на свое происхождение, получили международное признание.
Пример — домен .io, который принадлежит Британской территории в Индийском океане, но стал популярным среди технологических компаний благодаря ассоциации с I/O (input/output).
Аналогичную глобальную популярность приобрел и домен .ai.
Таким образом, с правильным подходом некоторые ccTLD могут быть успешно использованы для глобального SEO.
Выводы
Выбор домена верхнего уровня не оказывает прямого влияния на SEO. Поисковые системы, в том числе Google, не отдают предпочтения популярным TLD, таким как .com, .net или .org, а также новым доменам верхнего уровня. Важнее выбрать домен с учетом брендинга и целей бизнеса, а не надеяться на автоматическое SEO-улучшение.
