Вибір домену верхнього рівня — ключовий етап у формуванні онлайн-бренду та розробці SEO-стратегії.
Протягом десятиліть тривають обговорення щодо того, як тип домену, зокрема TLD (Top-Level Domain) або ccTLD (Country Code Top-Level Domain), впливає на позиції у пошуковій видачі.
Основне питання полягає в тому, чи враховують пошукові системи, такі як Google, Bing або Baidu, доменне розширення при ранжуванні сайтів у різних країнах або регіонах.
Чи впливає тип домену на ранжування сайту?
Одне з найпоширеніших питань у SEO: чи напряму впливає доменне розширення на позиції у пошуку?
Офіційна позиція Google: усі класичні домени верхнього рівня, такі як .com, .net, .org, мають рівний статус.
Тобто вибір домену сам по собі не покращує і не погіршує шанси на високе ранжування.
Однак деякі нові доменні розширення, наприклад .xyz, можуть частіше потрапляти під фільтри через асоціацію зі спамом або через нижчий рівень довіри користувачів.
Географічна прив’язка через домени верхнього рівня
Коли йдеться про національні домени (ccTLD), ситуація інша.
Google трактує домени на кшталт .de (Німеччина), .fr (Франція) чи .es (Іспанія) як сильні сигнали географічної прив’язки.
Це допомагає пошуковим системам і користувачам зрозуміти, для якої аудиторії призначений сайт.
Втім, винятки можливі. Наприклад, домени .com.au (Австралія) чи .in (Індія) з’являються у глобальних англомовних результатах, якщо їхній контент є релевантним для ширшої аудиторії.
Отже, хоча ccTLD — це потужний сигнал, варто також використовувати інші інструменти геотаргетингу, наприклад hreflang та локалізований контент.
Як правильно використовувати ccTLD для міжнародного SEO
Під час виходу на нові ринки компанії стикаються з вибором: реєструвати окремі ccTLD або розвивати підкаталоги чи піддомени на основному домені.
З точки зору SEO, обидві стратегії ефективні:
- ccTLD чітко вказує на географічну приналежність сайту, проте потребує окремої роботи над кожним доменом — від реєстрації до побудови авторитету.
- Підкаталоги чи піддомени дають змогу використовувати силу основного домену, спрощуючи управління багатомовним чи багаторегіональним сайтом.
Вибір залежить не лише від SEO. Потрібна участь команд розробки, маркетингу і бренд-стратегів. Також потрібно враховувати власні ресурси для підтримки різних версій сайту.
Нові доменні розширення: .shop, .tech, .agency
Нові домени верхнього рівня, такі як .shop, .tech або .agency, здебільшого Google трактує як загальні домени без географічної прив’язки.
Проте практика показує певні нюанси: наприклад, домени .xyz через низьку вартість реєстрації часто використовували спамери, що погіршило їхню репутацію.
Також варто звертати увагу на те, як SEO-інструменти обробляють нові домени. У минулому, наприклад, деякі аналітичні сервіси не враховували домени .agency у звітах по посиланнях, що впливало на оцінку авторитету сайту.
Чи допомагає домен .ai у запитах про штучний інтелект?
Зростання популярності домену .ai стало природним продовженням буму штучного інтелекту.
Проте важливо знати, що .ai — це національний домен Ангільї.
Google не надає переваги доменам .ai в запитах, пов’язаних з AI.
Перевага полягає скоріше у сприйнятті користувачами: асоціація з технологічністю може підвищити клікабельність сторінок.
Чи можна використовувати ccTLD для глобальної аудиторії?
Деякі національні домени, попри своє походження, отримали міжнародне визнання.
Приклад — домен .io, що належить Британській території в Індійському океані, проте став популярним серед технологічних компаній через асоціацію з I/O (input/output).
Аналогічну глобальну популярність отримав і домен .ai.
Таким чином, із правильним підходом деякі ccTLD можуть бути успішно використані для глобального SEO.
Висновки
Вибір домену верхнього рівня не має прямого впливу на SEO. Пошукові системи, зокрема Google, не надають перевагу популярним TLD, таким як .com, .net, або .org, а також новим доменам верхнього рівня. Важливіше обирати домен з огляду на брендинг і цілі бізнесу, а не сподіватися на автоматичне SEO-покращення.
