В наше время молниеносно меняются предпочтения покупателей, появляются новые бизнес-идеи и направления, бренды создают креативные предложения. В связи с этим постоянно нужно быть в курсе изменений, наблюдать за новыми тенденциями, следить за обновлениями и выстраивать коммуникации с пользователями исходя из новых условий. Маркетологи имеют целый ряд методов для этого, например, анализ ключевых слов и проверка эффективности SEO. На одном уровне с этими инструментами находится и анализ функционала ресурсов конкурентов.
Анализ конкурентов это — процесс обучения на ошибках и успехах других ресурсов. Для того чтобы не затрачивать время на собственные ошибки, лучше изучить какую разработанную стратегию или функционал предлагает конкурент из Вашей ниши бизнеса. Это даст возможность выделить самые эффективные методы и внедрить их в проект.
Приготовления к анализу
Анализ работы сайтов конкурентов должен быть четко спланирован и построен на понимании процессов и использовании разных инструментов, только в таком случае Вы получите желанный результат. Изначально нужно осуществить проделать некую подготовительную работу, а именно:
- Найти конкурентов на своей нише.
- Поставить конкретную цель анализа.
- Подробно ознакомиться с желаниями целевой аудитории.
Сравнение полученных результатов проведенного анализа функционала конкурентов и желаний целевой аудитории поможет найти правильные шаги при разработке стратегии своего проекта.
Стадии анализа конкурентов
Разберем более подробно порядок действий во время анализа рынка.
Исследование ниши
На начале SEO работ необходимо понимать, с кем надо будет общаться и какие существуют основные оппоненты.
Мы советуем определить такие категории компаний-соперников:
- Состоявшиеся компании.
- Новые успешные бренды.
- Компании, меняющие рынок.
Также необходимо помнить, что инструменты SEO могут показать бренды, которые, на самом деле, не есть прямыми конкурентами по товарам или услугам. Как правило, это компании, работающие в похожих направлениях или использующие подобные ключевики. Их нужно убрать из конкурентного анализа, а также не тратить свое время и ресурсы на начинающие маленькие бренды.
Затем, нужно разбить конкурентов по следующим группам:
- Прямые, которые схожи на Ваш бренд по всем параметрам.
- Непрямые, продающие похожие товары или услуги, но при этом ориентируясь на иную целевую аудиторию.
- Возможные. Фирмы, которые могут подкорректировать стратегию и попасть в группу прямых конкурентов.
Каталог товаров можно сравнить следующим образом:
Оценка usability
Пожалуй, один из важнейших критериев продвижения сайта является удобность его использования. Для увеличения рейтинга ресурса необходимо, чтобы он был удобен людям с любыми устройствами или браузерами.
Во время оценки юзабилити конкурентов стоит обратить внимание на следующие вещи:
- Число отказов и причины.
- Время сеанса на landing page.
- Качество составленных заголовков.
- Компоненты навигации сайтов.
Выводы
Конкурентный анализ помогает быстро понять за счет чего компании занимают передовые позиции в определенной нише. Также это дает возможность сэкономить время, которое могло быть потрачено на собственные пробы и ошибки. Анализируйте соперников, сопоставляйте данные с желаниями целевой аудитории и внедряйте правильные решения в свой проект.
КОНТАКТЫ
НАШ ОФИС
Украина, г. Киев, ул. Бальзака 2А, 02000
info@goodwayinc.com
ТЕЛЕФОН
+38 (050) 139 82 72
Понравилась статья? Расскажи о ней друзьям:
