У наш час блискавично змінюються уподобання покупців, з’являються нові бізнес-ідеї та напрямки, бренди створюють креативні пропозиції. У зв’язку з цим постійно потрібно знати зміни, спостерігати за новими тенденціями, стежити за оновленнями та вибудовувати комунікації з користувачами виходячи з нових умов. Маркетологи мають цілу низку методів для цього, наприклад, аналіз ключових слів та перевірка ефективності SEO. На одному рівні із цими інструментами знаходиться й аналіз функціоналу ресурсів конкурентів.
Аналіз конкурентів це процес навчання на помилках і успіхах інших ресурсів. Для того, щоб не витрачати час на власні помилки, краще вивчити якусь розроблену стратегію чи функціонал пропонує конкурент з Вашої ніші бізнесу. Це дасть змогу виділити найефективніші методи та впровадити їх у проект.
Приготування до аналізу
Аналіз роботи сайтів конкурентів має бути чітко спланований та побудований на розумінні процесів та використанні різних інструментів, тільки в такому випадку Ви отримаєте бажаний результат. Спочатку потрібно здійснити якусь підготовчу роботу, а саме:
- Знайти конкурентів у своїй ніші.
- Поставити конкретну мету аналізу.
- Детально ознайомитись із бажаннями цільової аудиторії.
Порівняння отриманих результатів проведеного аналізу функціоналу конкурентів та бажань цільової аудиторії допоможе знайти правильні кроки розробки стратегії свого проекту.
Стадії аналізу конкурентів
Розберемо докладніше порядок дій під час аналізу ринку.
Дослідження ніші
На початку SEO робіт необхідно розуміти, з ким треба буде спілкуватися та які існують основні опоненти.
Ми радимо визначити такі категорії компаній-суперників:
- Компанії, що відбулися.
- Нові успішні бренди.
- Компанії, що змінюють ринок.
Також необхідно пам’ятати, що інструменти SEO можуть показати бренди, які насправді не є прямими конкурентами по товарах чи послугах. Як правило, це компанії, які працюють у схожих напрямках або використовують подібні ключові слова. Їх потрібно прибрати з конкурентного аналізу, а також не витрачати свій час і ресурси на маленькі бренди-початківці.
Потім потрібно розбити конкурентів за наступними групами.:
- Прямі, які схожі на Ваш бренд за всіма параметрами.
- Непрямі, що продають схожі товари чи послуги, але при цьому орієнтуючись на іншу цільову аудиторію.
- Можливі. Фірми, які можуть підкоригувати стратегію та потрапити до групи прямих конкурентів.
Каталог товарів можна порівняти так:
Оцінка використання
Мабуть, одним із найважливіших критеріїв просування сайту є зручність його використання. Для збільшення рейтингу ресурсу необхідно, щоб він був зручний людям із будь-якими пристроями чи браузерами.
Під час оцінки юзабіліті конкурентів варто звернути увагу на такі речі:
- Число відмов та причини.
- Час сеансу на landing page.
- Якість складених заголовків.
- Компоненти навігації сайтів.
Висновки
Конкурентний аналіз допомагає швидко зрозуміти за рахунок чого компанії займають передові позиції у певній ніші. Також це дає змогу заощадити час, який міг бути витрачений на власні проби та помилки. Аналізуйте суперників, зіставляйте дані з бажаннями цільової аудиторії та впроваджуйте правильні рішення у свій проект.
КОНТАКТЫ
НАШ ОФИС
Украина, г. Киев, ул. Бальзака 2А, 02000
info@goodwayinc.com
ТЕЛЕФОН
+38 (050) 139 82 72
Понравилась статья? Расскажи о ней друзьям:
