Виходячи з дослідження компанії Lunio, звичайна людина бачить від 6 до 10 тисяч одиниць реклами на добу. Рекламні банери на стінах будинків, рекламна продукція на полицях магазинів, ролики в кінотеатрі перед початком сеансу, в соціальних мережах, оголошення в пошукових системах, на різних сайтах або платформах. Останній тип реклами у світі зустрічається найчастіше. Саме PPC-фахівець займається налаштуванням реклами в мережі.

Що входить до обов’язків PPC-фахівця

Часто завдання такого працівника відрізняються залежно від розмірів компанії, яка його найняла, використовуваних діджитал-каналів, ніші бізнесу та його виду. У наш час середні та великі компанії часто запрошують на посаду окремо таргетологів — для створення реклами на соц. платформах, та PPC-фахівців для роботи з Google Ads.

Обов’язки PPC-фахівця

• Розробка стратегії PPC. Аналіз бізнесу, його ніші, опонентів, визначення цільової аудиторії.
• Розрахунок ефективності публікації реклами тих чи інших каналах.
• Підготовка до створення рекламної кампанії.
• Налаштування рекламної кампанії у відповідних кабінетах, де необхідно встановити всі параметри (мета, гео, інтереси, ключові та мінус-слова тощо)
• Тест рекламної кампанії На цьому етапі виставляється мінімальний бюджет та строки, проглядається та аналізується проміжний результат та вносяться корективи.
• Регулярний аналіз створених РК, контролю над бюджетом, створення звітності.
• Перевірка відповідності показників KPI, закінчення рекламної кампанії, отримання відгуку клієнта.

Які знання повинен мати PPC-фахівець

Ми розберемо рівень знань, залежно від рівня підготовки.

1. Junior

Новачку, який тільки закінчив навчання, найголовніше мати бажання рости і розвиватися в цьому напрямі. Навряд чи він самостійно вирішуватиме серйозні завдання, але під наглядом досвідченого співробітника зможе опрацювати власні кейси. До необхідних навичок для джуна відносять:

• Знання сервісів аналітики та їх рекламних кабінетів.
• Орієнтування у принципах роботи оголошень у пошукових системах, соціальних мережах та інших каналах.
• Досвід роботи з інструментами створення звітності.
• Базові знання про наскрізну аналітику.

Також плюсом буде знання англійської, хоч би на рівні вивчення документації.

2. Middle

Цей рівень підготовки передбачає наявність у працівника відповідних сертифікатів, досвід роботи з рекламними кабінетами, створення кампаній із нуля. Цей співробітник може сам вести проект, приймати ті чи інші рішення, за які він нестиме відповідальність.

3. Senior

Сеньйор PPC є людина з величезним досвідом роботи у створенні стратегії рекламного просування. Він здатний прораховувати безліч ходів наперед, а також крім виконання завдань, може керувати командою фахівців нижче за ранг.

Висновки

Посада PPC-фахівця набрала великої популярності нині. Ми вважаємо, що цю професію може подужати кожен. Головним ключем до успіху є бажання та наполеглива праця. Інформації в Мережі з навчання більш ніж достатньо. Тому не втрачайте можливість знайти добре оплачувану роботу.