Ремаркетингом называют инструмент, благодаря которому можно вернуть пользователей, побывавших на Вашем сайте за счет повторной демонстрации рекламных публикаций, как правило, они направлены на конкретного человека, то есть более персонализированы.

Реклама показывается отнюдь не всем посетителям ресурса. Это происходит только тогда, когда пользователей сделал целевое действие, которое удостоверяет его нацеленность на покупку. Варианты таких действий можно выбрать в настройках, к примеру:

• Переход на определенную страницу.
• Поиск товара в каталоге.
• Выход при заполненной корзине.
• Использование поисковой строки.
• Приобретение товаров или услуг ранее.

Данная стратегия очень выгодна для владельцев компании, так как не надо заморачиваться по поводу привлечения новых клиентов. Работая с аудиторией, которая имеет подогретый интерес и уже заинтересована в товаре или услуге, Вам удастся значительно повысить конверсию. В связи с этим ремаркетинг есть одним из наиболее используемых инструментов продаж и безоговорочно обязан занимать место в бизнес-стратегии.

Какими возможностями обладает ремаркетинг

Такой инструмент, как ремаркетинг помогает:

1. Увеличить конверсию сайта. Вспомогательные взаимодействия с заинтересованной аудиторией дает возможность повысить количество покупок на ресурсе, не тратясь на поиск новых клиентов.
2. Уменьшить количество незаконченных покупок. Такие уведомления несут максимальный эффект, когда пользователь вынужден был покинуть сайт, оставил наполненную корзину и не закончил оформление заказа.
3. Снизить трату средств для привлечения клиента.
4. Повысить число повторных продаж.
5. Улучшить узнаваемость компании. Рекмаркетинг дает больше возможностей для того, чтобы люди запомнили о Вашем бренде. Даже в том случае, если пользователь не совершил покупку в первый раз, есть вероятность, что в будущем он вспомнит именно Ваш бренд.

Запуск ремаркетинга в Google Analytics

Прежде чем запустить ремаркетинг — необходимо провести анализ аудитории, для которой будут демонстрироваться объявления, и собрать о ней как можно больше информации. Осуществить это можно с помощью таких сервисов как Google Adwords или Google Analytics. А лучше поработать с обоими для того, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант.

Подробно разберем как это работает в GA.

Шаг первый. Находим поле «Ресурс», расположившееся в «Настройках аудитории», которое в свою очередь находиться во вкладке «Аудитории».