У сучасному світі цифрового маркетингу автоматизація та орієнтація на дані стали ключовими елементами ефективної реклами. Google Performance Max — це один із найновіших інструментів, створених для того, щоб допомогти бізнесу максимізувати результати реклами на всіх платформах Google. Але що саме таке Performance Max, як він працює і як ваш бізнес може використовувати його для залучення лідів та збільшення продажів?
Що таке Google Performance Max?
Google Performance Max (PMax) — це тип рекламної кампанії в Google Ads, що працює на основі штучного інтелекту. Він дозволяє запускати рекламу одразу на всіх платформах Google — у Пошуку, на YouTube, у контекстно-медійній мережі, у Gmail, у Google Discover та Google Maps — всього з однієї кампанії.
На відміну від класичних кампаній, які розділені за розміщенням (наприклад, окремо для Пошуку чи Медійної мережі), Performance Max об’єднує їх у єдину автоматизовану стратегію. Вперше цей інструмент було представлено наприкінці 2021 року, і з того часу він став справжнім проривом у рекламних технологіях.
Основні переваги кампаній Performance Max
- Максимальне охоплення у всіх сервісах Google
Ваша реклама може одночасно з’являтися у:
- результатах Google Пошуку
- відео на YouTube
- контекстно-медійній мережі Google
- стрічці Google Discover
- вкладках Gmail
- Google Картах
Це значно підвищує шанси охопити потенційних клієнтів у різних точках їхньої онлайн-поведінки.
- Оптимізація на базі штучного інтелекту
Google аналізує мільйони сигналів у реальному часі — поведінку користувачів, тип пристрою, час доби, наміри тощо — і автоматично підбирає найефективніші стратегії розміщення та ставок для досягнення ваших бізнес-цілей.
- Спрощене керування кампаніями
Не потрібно окремо створювати кампанії для Пошуку, Медійної мережі чи YouTube — Performance Max поєднує всі ці формати в одній кампанії, суттєво спрощуючи управління.
- Потужний таргетинг аудиторії
Performance Max комбінує ваші перші дані (first-party data) з аудиторіями Google, що дає змогу як залучати нових клієнтів, так і ефективно комунікувати з існуючими.
- Збільшення конверсій та цінності
Кампанія орієнтується на ваші бізнес-цілі — наприклад, максимізацію кількості конверсій або вартості конверсій — і коригує ставки для досягнення максимального результату.
Як налаштувати кампанію Google Performance Max
Крок 1: Визначте цілі кампанії
- Спершу оберіть бізнес-мету:
- Продажі
- Отримання лідів
- Трафік на сайт
- Відвідуваність локальних магазинів
- Підвищення впізнаваності бренду
Performance Max найкраще працює, коли має чітку мету, наприклад, максимізацію конверсій або доходу.
Крок 2: Підготуйте креативні матеріали
Для показу реклами у різних форматах потрібно підготувати:
- Заголовки (до 30 символів)
- Довгі заголовки (до 90 символів)
- Опис (до 90 символів)
- Зображення (горизонтальне, квадратне та вертикальне)
- Логотипи
- Відео (бажано, але не обов’язково — якщо немає, Google автоматично створить його)
Чим більше якісних матеріалів ви надасте, тим ефективніше працюватиме оптимізація.
Крок 3: Налаштуйте бюджет і стратегію ставок
- Вкажіть денний бюджет та оберіть стратегію:
- Максимізація конверсій
- Максимізація вартості конверсій
Додатково можна задати Цільову CPA (вартість дії) або Цільовий ROAS (повернення на витрати на рекламу).
Крок 4: Додайте аудиторні сигнали (необов’язково, але рекомендовано)
Попри те, що Performance Max самостійно шукає аудиторії, надання сигналів допомагає пришвидшити навчання:
- Списки відвідувачів сайту
- Списки клієнтів (email)
- Похожие аудиторії (Lookalike)
- Інтереси, поведінкові характеристики або демографія
Крок 5: Вкажіть географію та мову
Оберіть місця показу реклами та мову вашої аудиторії.
Крок 6: Запустіть кампанію та спостерігайте
Після запуску система починає фазу навчання. Рекомендується дати кампанії працювати щонайменше 2–3 тижні без значних змін, щоб машинне навчання адаптувалося і показало найкращі результати.
Рекомендації для успішної роботи з Performance Max
- Використовуйте якісні креативи. Гарні зображення, відео та заголовки значно покращують залученість і результати.
- Підключайте фід товарів. Для eCommerce важливо інтегрувати Google Merchant Center для показу товарів.
- Завантажуйте власні дані. Використання клієнтських списків підвищує релевантність показів.
- Не створюйте конфліктуючі кампанії. Performance Max може перекривати покази звичайних пошукових кампаній, тому важливо грамотно розділяти їх.
- Відстежуйте аналітику. Переглядайте вкладку “Insights” у Google Ads, щоб розуміти, які аудиторії, креативи та стратегії працюють найкраще.
Типові помилки, яких варто уникати
- Ігнорування аудиторних сигналів. Без них кампанія довше навчається і може показувати гірші результати.
- Занадто ранні зміни. Редагування кампанії під час навчальної фази може завадити алгоритму оптимізуватися.
- Мала кількість креативів. Якщо завантажити лише кілька оголошень або зображень, алгоритм не зможе ефективно комбінувати їх для різних платформ.
Висновок
Google Performance Max — це інструмент нового покоління для автоматизованої реклами, який дозволяє бізнесу охоплювати максимальну аудиторію у всіх продуктах Google. За умови правильного налаштування ви отримаєте значно кращі результати за менших витрат часу на керування кампаніями.
Performance Max ідеально підходить для eCommerce, локальних бізнесів, послуг та компаній, які хочуть масштабуватися. Але важливо пам’ятати — автоматизація не означає повну автономність. Щоб отримати максимальну віддачу, потрібно забезпечити якісний контент, використовувати власні дані та аналізувати ефективність кампаній.
