Search Experience Optimization (SXO) – це поєднання пошукової оптимізації (SEO) та покращення користувацького досвіду (UX). Головна мета SXO – не лише підняти сайт у видачі, а й зробити його максимально зручним для відвідувачів, що підвищує конверсію.
Основні складові SXO
- Оптимізація контенту
Якісний контент залишається основою SEO, але для SXO важливо:
- Використовувати структуровані дані для покращення відображення в пошуку.
- Включати корисні елементи (списки, таблиці, інтерактивні блоки).
- Створювати контент, що відповідає пошуковому наміру користувачів (informational, navigational, transactional).
- Технічна SEO-оптимізація
Швидкість завантаження, адаптивний дизайн і коректна індексація – ключові аспекти SXO:
- Оптимізація швидкості сторінок (Google Core Web Vitals).
- Адаптивність для мобільних пристроїв.
- Використання HTTPS для безпеки.
- UX та UI елементи
Зручність використання напряму впливає на поведінкові фактори:
- Чітка навігація та логічна структура сайту.
- Відсутність зайвої реклами та попапів, що заважають користувачам.
- Інтуїтивний дизайн з фокусом на конверсію.
- Робота з поведінковими факторами
SXO передбачає аналіз та покращення наступних метрик:
- Pogo-sticking (швидкий відхід із сайту після кліку в пошуку).
- Click-through rate (CTR) – підвищення клікабельності за рахунок привабливих заголовків та метаописів.
- Dwell Time – час, який користувач проводить на сторінці.
- Мобільна оптимізація та SXO
Сучасний пошук орієнтований на мобільні пристрої, тому важливо:
- Використовувати адаптивний дизайн, який забезпечує зручний перегляд на будь-яких екранах.
- Оптимізувати швидкість завантаження для мобільних пристроїв.
- Забезпечити легкість навігації та відсутність складних елементів, що заважають користувачам.
Кроки для покращення пошукового досвіду
- Проведіть аудит сайту – оцініть технічні проблеми, швидкість завантаження та UX.
- Оптимізуйте контент – адаптуйте під потреби користувачів, додавайте корисні елементи.
- Покращте швидкість роботи – використовуйте кешування, оптимізуйте зображення.
- Аналізуйте поведінкові фактори – працюйте над зниженням показника відмов та підвищенням залученості.
- Експериментуйте та тестуйте – використовуйте A/B-тестування для UI-елементів та CTA-кнопок.
Висновки
Search Experience Optimization – це майбутнє SEO. Тільки комплексний підхід, що поєднує технічну оптимізацію, UX, поведінкові фактори та якісний контент, дозволить сайту не лише піднятися в пошуковій видачі, а й залучити й утримати цільову аудиторію.
