11 листопада 2024 року Google розпочав розгортання чергового оновлення ядра, яке завершилося 5 грудня. Основна мета — підвищення якості пошукових результатів, зменшення видимості сторінок, створених для маніпуляцій алгоритмами, та просування корисного контенту.
Як оновлення вплинуло на ранжування сайтів?
Зміни почали фіксуватися з 13–14 листопада, коли деякі сайти зазнали різкого падіння чи підвищення позицій. Найбільший вплив спостерігався 16–17 листопада, після чого 25–26 числа стався черговий пік активності. Хоча оновлення планували завершити до “Чорної п’ятниці”, його розгортання тривало і в грудні.
За масштабами це оновлення поступається березневому оновленню 2024 року, яке Google назвав найбільшим за історію. Водночас для багатьох вебмайстрів листопадове оновлення стало важливим сигналом про необхідність переосмислення підходів до створення контенту.
Дані аналітичних платформ (Semrush, Similarweb, Mozcast) вказують на те, що вплив оновлення був нерівномірним: деякі сайти майже не відчули змін, тоді як інші втратили значну частину органічного трафіку.
Причини втрати позицій
Google наголошує, що падіння рейтингу не завжди свідчить про технічні проблеми. Основні причини пов’язані з якістю контенту:
- Недостатня корисність. Сайти, що надають загальну або застарілу інформацію, не витримують конкуренції.
- Перенасиченість SEO. Контент, орієнтований лише на ключові слова, втрачає актуальність.
- Відсутність унікальності. Плагіат чи дублювання інформації з інших ресурсів негативно впливають на ранжування.
Google рекомендує звернути увагу на такі питання:
- Чи є ваш контент унікальним та актуальним?
- Чи відповідає він інтересам вашої цільової аудиторії?
- Наскільки зручно користувачам отримувати потрібну інформацію?
Як відновити втрачені позиції?
Щоб повернути рейтинг після оновлення ядра, слід сфокусуватися на довгостроковій стратегії:
- Створюйте контент для людей. Аналізуйте запити користувачів, пропонуйте корисні рішення та нову інформацію.
- Оновлюйте старі матеріали. Регулярно перевіряйте наявний контент, додавайте актуальні дані, видаляйте неактуальне.
- Поліпшуйте досвід користувачів. Оптимізуйте швидкість завантаження сайту, покращуйте навігацію та дизайн.
- Вчіться у конкурентів. Вивчайте успішні стратегії та адаптуйте їх під свої потреби.
Google підкреслює, що значні зміни в позиціях можливі лише з наступними оновленнями ядра.
Висновки
Листопадове оновлення підтвердило: успіх залежить від здатності адаптуватися до нових вимог. Постійна робота над якістю сайту, створення контенту, орієнтованого на користувачів, і дотримання рекомендацій Google — це ключ до успішного SEO у 2024 році та надалі.
