Хорошо продуманная стратегия локального SEO является важной частью цифрового маркетингового плана для офлайн-бизнесов. Оптимизируя свой сайт для локальных поисков, компании могут точно нацеливаться на свою географическую область, что делает их более заметными для местных клиентов.
Чтобы оставаться конкурентоспособными в условиях изменений, важно адаптироваться к обновлениям алгоритмов поисковых систем, изменениям на платформах локальных регистраций, изменениям в функциях SERP, развитию технологий, изменениям потребительского поведения и многому другому. В этом блоге мы рассмотрим новейшие тенденции в локальном SEO и то, куда, по нашему мнению, оно будет двигаться в ближайшие годы:
6 последних тенденций в стратегиях локального SEO:
Оптимизация под голосовой поиск
С ростом популярности голосовых помощников, таких как Siri, Alexa и Google Assistant, оптимизация для голосовых запросов становится необходимостью. Это особенно актуально для локального SEO, поскольку голосовой поиск часто используется для нахождения близлежащих предприятий или услуг. Пользователи ищут информацию фразами вроде «поблизости» или «рядом». Локальные запросы имеют более разговорный характер, поэтому важно включать в контент естественные фразы и длинные ключевые слова.
Мобильная индексация в первую очередь
С переходом Google на мобильную индексацию в первую очередь, приоритет отдается мобильной версии сайта при его индексации и оценке. Локальные компании должны позаботиться о том, чтобы их сайты были удобны для пользователей мобильных устройств, быстро загружались и имели интуитивно понятный интерфейс. Это требует использования адаптивного дизайна, который обеспечит удобное взаимодействие с сайтом на любых устройствах.
Локальное построение ссылок
Получение локальных обратных ссылок продолжает оставаться важным элементом локального SEO. Это стратегия получения ссылок на сайт с других ресурсов, что помогает увеличить органический трафик. Для локальных бизнесов особенно ценно получать ссылки с местных сайтов и организаций. Среди наиболее эффективных методов получения таких ссылок – регистрация в локальных онлайн-каталогах, организация мероприятий для привлечения внимания прессы и ведение блога с локальной тематикой.
Контент, созданный пользователями (UGC)
Контент, создаваемый пользователями, такой как отзывы, фотографии и публикации в соцсетях, способствует укреплению доверия и повышению вовлеченности. Для локальных бизнесов важно строить доверительные отношения с клиентами, поскольку многие потребители ориентируются на оценки, отзывы и рекомендации при выборе компании. Чтобы стимулировать создание контента пользователями, важно предоставить простые и понятные инструкции для его размещения.
Искусственный интеллект и машинное обучение в SEO
Инструменты искусственного интеллекта все чаще используются для анализа данных, прогнозирования тенденций и оптимизации стратегий локального SEO. Различные факторы, влияющие на локальные поисковые результаты, включая релевантность, расстояние и заметность, могут быть улучшены с помощью ИИ.
Важность профиля Google Business (GBP)
Google Business Profile (бывший Google My Business) продолжает оставаться основой локального SEO. Последние обновления включают новые функции, такие как сообщения, вопросы и ответы, а также возможность размещения товаров, что делает важным для бизнесов регулярное обновление своего профиля.
5 тенденций локального SEO, на которые стоит обратить внимание:
Гиперлокальная ориентация
С усилением конкуренции на локальных рынках бизнесы будут использовать гиперлокальное SEO, нацеливаясь на определенные районы или сообщества. Это позволяет привлекать клиентов, которые ищут продукцию или услуги рядом с бизнесом.
Дополненная реальность (AR) и локальный поиск
Дополненная реальность все больше связана с локальным SEO, так как многие приложения AR работают на основе геолокации. Например, технология Google Lens позволяет пользователям получать информацию о местных бизнесах. Бизнесы могут использовать AR для создания виртуальных туров или интерактивных карт.
Расширение визуального поиска
Визуальный поиск позволяет пользователям совершать поиски с помощью изображений, а не текста или голоса. Важно оптимизировать изображения и видео на вашем сайте для повышения видимости.
Интеграция социальных медиа и локального SEO
Социальные медиа все больше интегрируются с поисковыми системами, поэтому важно оптимизировать ваши профили в социальных сетях и активно взаимодействовать с пользователями для повышения локальной видимости.
Персонализация поисковых результатов
С развитием искусственного интеллекта поисковые системы становятся более персонализированными. Бизнесам необходимо лучше понимать свою целевую аудиторию и адаптировать стратегии для повышения эффективности.
Выводы
Будущее локального SEO будет определяться новыми технологиями и тенденциями, меняющими способ, которым бизнесы взаимодействуют со своими сообществами. Чтобы добиться успеха в этой изменчивой цифровой реальности, бизнесам важно быть в курсе изменений и готовыми адаптировать свои стратегии.
