Оптимізація будь-якого сайту має починатися з грамотно обраної рекламної кампанії та підрахованої ймовірної ефективності. Але варто розуміти: немає найкращих та найгірших рекламних моделей — є неправильно складена стратегія просування.
CPM розшифровується як cost per mile, що перекладається “ціна за тисячу”. Сенсом підходу є плата рекламодавцем за кілька показів оголошення, яке залежить від переходу на сторінку та інших дій користувача.
CPM в рекламі
У рекламі Cost Per Mile — базова формула оплати реклами, яку використовують телебачення та друковані засоби масової інформації. Саме звідти CPM дісталася і інтернет-маркетингу.
Враховуючи специфіку та цілі просування, формулювання CPM для мережі виглядатиме як індекс, який визначає приблизну вартість за тисячу неунікальних демонстрацій рекламного оголошення.
Головною метою, яку бажають отримати маркетологи при використанні CPM, є здійснення найбільшої кількості цільових дій за певної суми показів.
Особливості CPM
Перед запуском CPM реклами необхідно добре знати про її особливості роботи та подальший аналіз:
- За Cost Per Mile вважаються кожен показ реклами.
- За цільову дію доплачувати треба.
- Реклама налаштовується під конкретну аудиторію.
- Чим більший трафік має майданчик, тим більше коштів необхідно для запуску.
При цьому у даних про перегляди демонструються неунікальні покази. Це, у свою чергу, означає, що той самий користувач має можливість побачити рекламу багато разів.
Виходячи з вищесказаного, необхідно правильно налаштовувати націлення. Якщо є можливість обмежити показ реклами на одну людину, необхідно використовувати її, тому що це дозволить і заощадити гроші, і не бути надто настирливим для аудиторії.
Для кого призначено CPM
Як ми вже розібралися, просування за допомогою CPM передбачає охоплення максимально можливої кількості ЦА для повідомлення про рекламне повідомлення.
У зв’язку з цим CPM найбільше підходить для тих компаній, які хочуть здійснити:
- Виведення нової пропозиції на ринок;
- Інформування публіки про знижки, акції та інше;
- Підвищення впізнаваності бренду;
- Поліпшення репутації компанії;
- Підігрівання інтересу до майбутнього заходу.
Для запуску CPM моделі відмінно підійдуть такі системи як Google Ads, соціальні мережі та інші платформи для закупівлі таргетованої діджитал реклами.
Як правильно обчислити CPM
Розрахунок CPM дуже важливий при складанні медіапланування. Він дозволяє підрахувати очікуваний прибуток, а також надалі оцінити ефективність рекламної моделі.
Формула розрахунку Cost Per Mile виглядає так:
CPM = 
Витрати обчислюються ціною розміщення реклами на спеціальних платформах. Знаменником є кількість можливих переглядів відвідувачами рекламного оголошення.
Висновки
Основна місія CPM – це перегляди аудиторією Вашої пропозиції. На цільові дії вона поширюється. Отже і підвищення конверсії перестав бути завданням даної моделі. Але якщо Ви хочете охопити велику кількість аудиторії, то цей спосіб добре підходить.
КОНТАКТЫ
НАШ ОФИС
Украина, г. Киев, ул. Бальзака 2А, 02000
info@goodwayinc.com
ТЕЛЕФОН
+38 (050) 139 82 72
Понравилась статья? Расскажи о ней друзьям:
