Добре продумана стратегія локального SEO є важливою складовою будь-якого цифрового маркетингового плану для офлайн-бізнесів. Оптимізуючи свій сайт для локальних пошуків, компанії можуть конкретно націлюватися на свою географічну область, що робить їх більш помітними для місцевих клієнтів.
Щоб залишатися конкурентоспроможними в умовах змін, важливо адаптуватися до оновлень алгоритмів пошукових систем, змін у платформах локальних реєстрацій, змін у функціях SERP, розвитку технологій, зміни споживацької поведінки та багато іншого. У цьому блозі ми розглянемо найновіші тенденції в локальному SEO та те, куди ми очікуємо, що воно буде рухатися у найближчі роки:
6 останніх тенденцій у стратегіях локального SEO:
Оптимізація для голосових пошуків
З підвищенням популярності голосових асистентів, таких як Siri, Alexa і Google Assistant, оптимізація для голосових пошуків стає важливою. Локальне SEO є особливо важливим, оскільки голосовий пошук часто використовується для пошуку місцевих бізнесів або послуг із фразами на кшталт «поруч» або «біля мене». Локальні пошуки, як правило, є більш розмовними, тому важливо використовувати природну мову та зосереджуватися на довгих ключових словах у контенті вашого сайту. Також необхідно чітко вказувати, де знаходиться ваш бізнес, надаючи точні відомості про його місце розташування, а не лише вказуючи загальні орієнтири.
Мобільна індексація перш за все
Google перейшов на мобільну індексацію перш за все, що означає, що мобільна версія сайту має пріоритет у процесі індексації та ранжування. Локальним бізнесам необхідно переконатися, що їхні сайти зручні для мобільних пристроїв, швидкі та прості для навігації. Це включає впровадження адаптивного дизайну, який забезпечує однаковий і зручний досвід для користувачів на різних пристроях. Швидкість і продуктивність сайту також важливі для підвищення рейтингів вашого сайту за допомогою мобільної індексації.
Локальне побудова посилань
Побудова локальних зворотних посилань залишається важливою стратегією в локальному SEO. Це процес отримання посилань на ваш сайт з інших ресурсів для збільшення трафіку. Для локального SEO важливо отримувати зворотні посилання від інших місцевих бізнесів або організацій. Серед популярних стратегій для здобуття локальних посилань – реєстрація вашого бізнесу на місцевих онлайн-довідниках, організація заходів для отримання посилань від новинних ресурсів, а також створення блогу з локальною тематикою.
Контент, створений користувачами (UGC)
Контент, створений користувачами, такий як відгуки, фотографії та пости, підвищує довіру та залученість до вашого бізнесу. Для місцевих компаній важливими є довіра та авторитет, тому споживачі часто звертаються до відгуків, оцінок та рекомендацій перед тим, як обрати бізнес. Для стимулювання створення контенту користувачами необхідно чітко вказати інструкції для зручного внесення контенту. Важливо також активно взаємодіяти з користувачами, відповідати на їхні коментарі та використовувати UGC у соціальних мережах і електронних листах.
Штучний інтелект та машинне навчання в SEO
Інструменти штучного інтелекту використовуються для аналізу даних, прогнозування тенденцій та оптимізації стратегій локального SEO. Різні фактори, що впливають на локальні пошукові результати, включаючи релевантність, відстань і помітність, можуть бути вдосконалені за допомогою AI. Завдяки штучному інтелекту бізнеси можуть створювати більш персоналізовані стратегії для залучення локальних клієнтів.
Важливість профілю Google Business (GBP)
Google Business Profile (колишній Google My Business) продовжує залишатися основою локального SEO. Останні оновлення включають нові функції, такі як повідомлення, питання та відповіді, а також можливість розміщення списків товарів, що робить важливим для бізнесів регулярне оновлення свого профілю.
5 тенденцій локального SEO, на які варто звернути увагу:
Гіперлокальна орієнтація
З підвищенням конкуренції на локальних ринках бізнеси будуть використовувати гіперлокальне SEO, націлюючись на певні райони або спільноти. Це дозволяє залучати клієнтів, які шукають продукцію чи послуги поруч із бізнесом.
Доповнена реальність (AR) і локальний пошук
Доповнена реальність все більше пов’язана з локальним SEO, оскільки багато додатків AR працюють на основі геолокації. Наприклад, технологія Google Lens дозволяє користувачам отримувати інформацію про місцеві бізнеси. Бізнеси можуть використовувати AR для створення віртуальних турів чи інтерактивних карт.
Розширення візуального пошуку
Візуальний пошук дозволяє користувачам здійснювати пошуки за допомогою зображень, а не тексту чи голосу. Важливо оптимізувати зображення та відео на вашому сайті, щоб підвищити видимість.
Інтеграція соціальних медіа та локального SEO
Соціальні медіа все більше інтегруються з пошуковими системами, тому важливо оптимізувати ваші профілі в соціальних мережах і активно взаємодіяти з користувачами для покращення локальної видимості.
Персоналізація результатів пошуку
З розвитком штучного інтелекту пошукові системи стають більш персоналізованими. Бізнесам необхідно краще розуміти свою цільову аудиторію та адаптувати стратегії для підвищення ефективності.
Висновки
Майбутнє локального SEO буде визначатися новими технологіями та тенденціями, що змінюють спосіб, яким бізнеси взаємодіють зі своїми спільнотами. Щоб досягти успіху в цій змінній цифровій реальності, бізнесам важливо залишатися в курсі змін і бути готовими адаптувати свої стратегії.
