Поява інструментів штучного інтелекту, таких як ChatGPT, зробила створення контенту набагато швидшим і легшим. Проте це призвело до переповнення результатів пошуку повторюваними статтями, які надають поверхневу інформацію, орієнтуючись більше на швидкість і SEO, ніж на цінність для користувачів. Для брендів це може означати втрату глибини та зв’язку з аудиторією в обмін на зручність автоматизації.
Оновлення Google щодо корисного контенту (HCU) у 2022 і 2023 роках чітко показало: контент має бути спрямований на людей, а не тільки на пошукові системи. Сайти, які не відповідають цьому принципу, ризикують зазнати штрафів і втратити довіру своєї аудиторії.
У цьому посібнику ми розглянемо практичні кроки для створення контенту, який резонує з вашою аудиторією, одночасно відповідаючи вимогам пошукових систем.
Що таке «корисний контент» за версією Google?
Корисний контент — це контент, створений для людей, а не для пошукових систем. Google віддає перевагу такому контенту, який орієнтований на потреби користувачів, а не на просте досягнення високих позицій у пошуку.
Експертність, досвід, авторитетність і надійність (E-E-A-T) — це принципи, що використовуються Google для оцінки якості контенту. Ці фактори стали особливо важливими після оновлення HCU, що наголосило на необхідності глибоких, експертних матеріалів.
Ключові кроки для створення корисного контенту
- Розумійте пошукові наміри користувачів
Пошуковий намір — це мотивація, що стоїть за кожним запитом у пошуковій системі. Важливо відповідати на конкретні потреби користувачів, щоб ваш контент був найбільш релевантним.
Існує кілька основних типів пошукових намірів:
- Інформаційний: користувач шукає інформацію (наприклад, “Що таке зміна клімату?”).
- Навігаційний: користувач хоче знайти конкретний сайт (наприклад, “Вхід у Facebook”).
- Комерційний: користувач досліджує товари або послуги (наприклад, “Найкраща кавоварка”).
- Транзакційний: користувач має намір придбати товар чи послугу (наприклад, “Купити автомобіль Subaru Forester”).
Зрозуміти пошуковий намір можна за допомогою аналізу запитів, що допомагає створити контент, який максимально відповідає потребам користувачів.
- Поглиблюйте ваші відповіді
Створюючи корисний контент, надайте більше глибини, ніж конкуренти. Поглиблення контенту може включати реальні приклади, відповідні кейс-стаді, експертні цитати або свіжі дані, що допомагають читачам краще зрозуміти матеріал.
Головне — це не просто збільшення обсягу тексту, а надання глибокої, корисної інформації, яка дасть читачу нове розуміння теми.
- Надавайте оригінальну інформацію
Оригінальність контенту важлива для того, щоб він виділявся серед конкурентів. Уникайте шаблонного контенту та використовуйте ваші власні погляди, досвід і знання для створення унікальних матеріалів. Це допоможе залучити вашу аудиторію та побудувати довіру.
- Розвивайте екосистему контенту поза блогом
Блог може бути важливим джерелом трафіку, але важливо також використовувати інші канали для залучення користувачів. Відео, подкасти, інтерактивні вебінари та соціальні мережі — це чудові способи дати аудиторії різноманітний контент і зменшити залежність від пошукових систем.
- Інтегруйте кейси використання продуктів
Додавайте приклади використання ваших продуктів у контексті контенту, що допомагає користувачам зрозуміти, як вони можуть вирішити свої проблеми, застосовуючи вашу продукцію. Це може включати інструкції, кейс-стаді або відгуки реальних користувачів.
- Використовуйте історії для спрощення складних тем
Історії можуть допомогти зробити складні теми доступними та цікавими для вашої аудиторії. Через історії ви можете донести важливу інформацію в легкому для сприйняття форматі, що сприяє кращому засвоєнню матеріалу.
- Аналізуйте дані та заповнюйте прогалини у контенті
Аналізуючи показники трафіку та взаємодії, ви зможете виявити прогалини у вашому контенті та розробити стратегії для їх усунення. Важливо постійно покращувати існуючий контент, щоб він залишався актуальним і корисним.
- Інфузуйте емпатію в контент
Емпатія — це здатність розуміти потреби вашої аудиторії і створювати контент, який допомагає їй вирішити проблеми. Ви повинні передбачити потреби своїх користувачів і надавати їм реальну цінність.
Висновки
Створення корисного контенту — це не лише забезпечення високих результатів у пошукових системах, але й побудова довіри з вашою аудиторією. Окрім глибокого дослідження теми, необхідно враховувати пошуковий намір користувачів та постійно оновлювати контент відповідно до змін у їхніх потребах. Таким чином, можна забезпечити сталий успіх у довгостроковій перспективі, залучати нову аудиторію та підтримувати її лояльність.
