Контент-маркетингом называют действенный метод привлечения целевой аудитории с помощью текстов, фото- и видеоматериалов. Но эффективен он лишь тогда, когда его правильно используют.

Сегодня вместе с Вами поговорим о некоторых часто встречаемых ошибках во время работы с контентом. Вероятно, они не дают и Вашему ресурсу заполучать больше посетителей, что пагубно сказывается на количестве продаж.

Итак, приступим:

1) Нестратегический подход

Без конкретного плана действий, зачастую, маркетинг не приносит ожидаемых результатов. Публикуя материалы, Вы должны отдавать себе отчетность, с какой целью это делается и какие задачи необходимо решить. В связи с этим старт своей кампании нужно начинать с разработки пошагово плана.

Во время составления стратегии берите во внимание:

• Цели, которые необходимо достичь.
• Особенности своей аудитории.
• Материалы конкурентов.
• Пути распространения.
• Тип контента.

В итоге Вы получите контент-план, который будет иметь как нужные темы статьей и специфику публикации материала, так и порядок проведения анализа эффективности.

2) Отсутствие знаний о своей аудитории

Не следует даже начинать писать статью, если Вам неизвестно для кого она рассчитана. Во время работы с контент-материалом необходимо иметь направление на конкретную целевую аудитории, и выставлять ту информацию, которая принесет ей какую-то пользу.

Для того, чтобы составить портрет своего типичного посетителя, учтите такие факторы:

• Пол
• Возраст
• Семейное положение
• Местоположение
• Сфера занятости
• Зарплата
• Увлечение
• Переживания
• Страхи

Это только базовые элементы списка, которые нужно знать о своей целевой аудитории. Но этот перечень необходимо увеличивать, насколько это возможно. И во время работы с контентом опираться на полученный результат. В таком случае контент-маркетинг будет приносить намного более значимый результат.

3) Контент без оптимизации

Контентом нельзя назвать только лишь полезной информацией для посетителя. С его помощью возможному клиенту нужно содействовать в нахождении интересуемых товаров или услуг. Добиться этого есть возможность с помощью оптимизации текста под нужные запросы.

Решением данной проблемы является предоставление копирайтеру не одних лишь тем статьей, но и необходимый набор ключевиков и фраз. Каким образом их найти, мы не так давно рассказывали в одном с наших материалов. Используйте как высокочастотные, так и низкочастотные запросы. Последние же помогают привлечь около 70% трафика, так что не нужно об их забывать.

Выводы

Сегодня мы разобрали 3 наиболее распространенные ошибки, которые встречаются в контент-маркетинге. Не решая данные проблемы, практически невозможно достичь хорошего результата. В следующей статье мы разберем еще некоторые оплошности, которые мешают сайту получать больше трафика и привлекать к себе целевую аудиторию и, наоборот, способствуют к потере активных пользователей компании.